銷售活動往往要經過一個較復雜的談判過程，要順利完成這一過程達成交易、必須運用一些技巧。
1．不要做“假設”自縛
在談判中，由于信息不全不得不做各種假設，但永遠不要迷信假設，那些假設可能是對的，也可能是錯的，有些時候，假設會愚弄自己的。因為我們常常自以為了解了事情的全部真相，但其實不然，假設可能會引導我們走入錯誤的方向，也可能會使買方高價買入。事實上也許只要低價就可以買到的東西、產品，或誘使賣方將產品低價賣出。所以，參加談判時，若不先將自己的各項假設重新檢驗一番，就會碰壁。必須盡最大的努力去評估對方可能要做的事情，以及他所愿意冒險的程度。
2.投石問路
投石問路的技巧可使客戶獲得更多的、通常不易獲得的信息資料。以下是客戶中常用的一些“方法”:
1)假如我們自己供給工具呢?(2)假如我們提供技術援助呢?
(3）假如我買下全部的產品呢?
(4)假如我們讓你在淡季接下這項訂單呢?
(5)假如我們簽訂一年的合約呢?
(6)假如我們將保證金減少或增加呢?
(7)假如我們改變一下合約的形態呢?
(8）假如我們改變一下規格，就像這個樣子呢?
(9)假如我們要分期付款呢?
任何一種方法都能得到回應，也能進一步了解對方的商業習慣和與動機。
3．有效的提問
有效的提問可以啟發心智，引導客戶與談判人員更加積極地參加談判。怎樣才能提出一個好的問題呢?可以參考下述建議:
(1)不要提出帶有敵意的問題;
(2)不要用法官的態度來詢問客戶;
(3）不要隨便提出問題，必須伺機而動;
(4）不要提出指責客戶不誠心的問題;
(5）要有勇氣詢問客戶的業務狀況;
(6）不要故意提出一些問題，表示自己有多么的聰明;
(7)在對方客戶還沒有答復完畢以前，不要提出新的問題;
(8）要有勇氣提出對方客戶可能回避的問題;
(9〉要預先準備好自己的問題;
(10)提出某些已經知道答案的問題，以此了解對方客戶的誠實程度。
4．經濟地回答
要回答好對方客戶的提問，基本的原則就是做好準備。考慮的時間越多，所得的答案就越好。回答問題之前，要給自己一些思考的時間。在不完全了解之前，千萬不要貿然回答，要知道有些問題并不值得回答，有時候回答整個問題，不如只回答問題的某一部分。逃避問題的方法是:
(1）顧左右而言他。
(2）讓對方闡明他自己的問題。
(3)倘若有人打岔，就姑且讓他打擾一下。
(4)以資料不全或不記得為借口，暫時拖延。
在談判時，針對問題的答案并不--定就是最好的回答。它們可能是愚蠢的回答，所以不要在這上面花費工夫。回答問題的要訣在于是知道該說什么與不該說什么，而不必考慮回答的是對還是錯。
5．削弱反對意見的辦法
在與客戶談判之前，先寫下自己產品和與其他競爭產品的優點和缺點。記下一切所能想到的，可能被客戶挑剔的產品缺點或服務不周之處。事先盡量提出反對的意見。同時在客戶尚未提出意見前，先練習怎樣來回答客戶的這些反對意見。
當客戶提出某項反對意見時，要在回答之前，了解問題的癥結。當了解問題癥結后，權衡一下，看看問題是否容易解決。若是容易應對的反對意見，便可以利用現有證據來加以反駁。利用反問來回答對方，誘導客戶回答“是”。不要同意客戶的反對意見，這樣會加強客戶的堅持。


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