企業可控因素就是4ps 產品、價格、渠道、促銷 也就是企業的一切活動都包含與這四個大方面里。
企業不可控的因素有政治、經濟、社會、科技，其中包含著市場環境、競爭情況等等。
企業可以通過對內部環境要素的調整與控制，來對外部環境施加一定的影響，最終促使某些環境要素向預期的方向轉化。“適者生存”既是自然界演化的法則，也是企業營銷活動的法則。
企業應從從積極主動的角度出發，能動地去適應營銷環境，運用自己的經營資源去影響和改變營銷環境，為企業創造一個更有利的活動空間，然后再使營銷活動與營銷環境取得有效的適應。


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